ランディングページ(LP)が「ビジネスの成果を上げるために有効なマーケティングツールの一つである」ということがよく言われています。
とはいえ、そもそもランディングページ(LP)とは「何のことを示すの？」「どのように役立てるの？」という方も多いと思います。
そこで今回は、ランディングページ（LP）の意味や目的だけでなくメリットやデメリットについて分かりやすく解説していきたいと思います。
「ビジネスの成果を上げるためにランディングページ(LP)を今後使っていきたい」方や
「マーケティングの基本知識を学びたい」という方におすすめの内容となっています。
ランディングページ(LP)とは？
ランディングページ(LP)とは、特定の商品やサービス、キャンペーンなどの目的に合わせて制作された、一枚のウェブページのことです。
「LP」という用語は、「Landing Page」の略語であり、直訳すると「着地ページ」となります。現場ではLP(エルピー)と呼ぶ人が多い傾向にあります。
ランディングページ(LP)の目的
ランディングページ(LP)は、通常、広告やメールマーケティングなどのキャンペーンのリンク先として使用されます。
このページは、ウェブサイト内の他のページとは異なり、特定の目的を持って設計されています。
つまり、ユーザーが求める情報にすばやくアクセスできるようにすることで、ユーザーが簡単に必要なアクションを取れるようにすることが目的です。
ランディングページ(LP)の特徴
1. 一つの目的に特化している
ランディングページ(LP)は、訪問者に特定のアクションを促すために設計されています。例えば、商品を購入することやお問い合わせフォームに記入することなど、明確な目的があります。
2. シンプルで分かりやすい
ランディングページ(LP)は、シンプルで分かりやすいデザインが特徴です。訪問者が目的を達成するために必要な情報だけが掲載され、余計な情報は省かれています。
3. コンテンツが最適化されている
ランディングページ(LP)に掲載されるコンテンツは、特定の目的に向けて最適化されています。つまり、訪問者が求める情報をすばやく提供するように設計されています。
4. 訪問者の行動をトラッキングできる
ランディングページ(LP)は、訪問者がどのような行動を取ったかをトラッキングすることができます。これにより、ページの改善点を把握し、さらなる改善につなげることができます。
5. 誘導が明確
ユーザーがランディングページ(LP)にアクセスした目的やアクションを明確に伝え、それに沿った誘導を行うことが重要です。
誘導が明確であるランディングページ(LP)は、ユーザーが迷わずに求める情報やアクションにアクセスできるため、ユーザーの利便性が高く、コンバージョン率が向上するとされています。
ホームページとの違い
ホームページは、企業や組織の情報を提供するためのウェブサイトであり、多様な情報を提供します。一方、ランディングページ(LP)は、特定の目的に向けて作られたページであり、シンプルで一つの目的に特化した情報を提供します。
ランディングページ（LP）を作るメリット
1. コンバージョン率の向上
ランディングページ(LP)は、特定の目的に向けて最適化されたコンテンツやデザインが採用されているため、訪問者が特定のアクションを起こす（商品購入やお問い合わせフォームの送信など）確率が高くなり、コンバージョン率の向上が期待できます。
2. ターゲットユーザーにアプローチしやすい
ランディングページ(LP)は、特定の目的に向けて最適化されたページであるため、広告やSNSなどを使って、よりターゲットユーザーにアプローチすることができます。また、SEO対策を施すことで、より多くのターゲットユーザーを引きつけることも可能です。
3. アクセス解析のしやすさ
ランディングページ(LP)は、コンバージョン率を上げるために最適化されたページであるため、訪問者の行動を追跡しやすく、コンバージョン率を向上させるための改善策を取りやすくなります。
4. コスト効率の向上
ランディングページ(LP)は、目的達成に必要な最低限の情報を提供し、シンプルなデザインにすることで、ページの制作コストを削減することができます。
また、必要な情報やアクションを絞り込むことで、広告費を削減することもできます。
ランディングページ（LP）を作るデメリット
1. コストがかかる場合がある
ランディングページ(LP)は、専門的なスキルやノウハウが必要であるため、制作にコストがかかる場合や常に最新の情報を反映している必要があるため、定期的な更新と改善が必要になる場合がありメンテナンスコストもかかってきます。
さらに、専用のツールを利用することがあるためツールによっては、利用料金が必要になる場合があります。
その他にもSEO対策やアクセス解析など、運用に関するコストもかかるなど様々なめんでコストがかかってきます。
2. キャンペーンの期間が限られる場合がある
一時的なキャンペーンやプロモーションを展開する際に効果的ですが、キャンペーンの期間が限られている場合、ランディングページを制作することによって得られる効果が制限される可能性があります。
キャンペーン期間が短い場合には、ランディングページの制作にかかる時間やコストが追いつかない場合があります。そのため、ランディングページを作成する場合には、期間や予算、人的リソースの制約について事前に考慮し、計画的に取り組むことが大切です。
ランディングページ(LP)の作成手順
1. 目的を明確にする
ランディング(LP)の目的を明確にすることは非常に重要です。何を達成したいのか、それは何であるのかを明確にする必要があります。ランディング(LP)が何をするかによって、それがユーザーに対してどのようなメッセージを伝えるかが異なってきます。
2. ターゲットを設定する
どのような人々にライティングページ(LP)を見せたいのか、またどのような悩みを持っているのかを考慮する必要があります。ランディングページ(LP)は受け手に直接訴えかけることで、コンバージョン率を最大化することができます。
3. デザインを決める
ランディングページ(LP)のデザインは非常に重要です。ブランドを反映し、目的を達成するため行動を促す呼びかけという意味で使われている「CTA」を設置することができるようになるからです。訪問者がランディングページ(LP)上でアクションを起こすように促すためには、視覚的に魅力的なデザインが必要です。
4. コンテンツを作成する
ランディングページ(LP)のコンテンツを作成します。前項で述べたように、目的とターゲットに合わせたコンテンツを作成し、簡潔かつ分かりやすく、強調すべきポイントを設定します。また、体験談などストーリーテリングやSEO対策も行います。
5. フォームを設置する
ランディングページ(LP)にフォームを設置し、ユーザーに情報を入力してもらいます。フォームは、ユーザーがどんな情報を入力すればよいか、どんな情報が必要か、また、どのような形式で入力すればわかりやすいかを考慮して設計しましょう。
6. SEO対策を行う
ランディングページ(LP)にSEO対策を施すことで、検索エンジンからの流入増加やユーザーの満足度の向上、ブランド認知の向上など、多くのメリットがあります。そのため、ランディングページ(LP)の作成手順の中で、SEO対策を行うことは非常に重要です。
7. テストを行う
A/Bテストを行うことで、2つのバージョンのLPのうち、どちらがより効果的かを比較することができます。この結果、より高いコンバージョン率を持つバージョンを選択することができ、ビジネスの成果を改善することができます。
効果的なランディングページ(LP)を作成するためのポイント
・コンバージョンに直結するコンテンツを用意する
ページのコンテンツがユーザーにとって魅力的であることが必要です。
コンバージョンに直結するコンテンツを用意することで、訪問者に自社の価値を伝え、アクションを起こしてもらうことができます。
・ユーザーのニーズに合わせた設計を行う
ユーザーが求める情報やアクションを簡単に見つけることができるため、利便性が向上します。
また、ユーザーがウェブサイトやアプリケーションを使う際にストレスを感じることがなくなり、良いユーザーエクスペリエンスが提供できるため、ユーザーに合わせた設計を行うことが重要となります。
さらに、ページのレスポンシブデザインやモバイルフレンドリーな設計も重要です。
ユーザーがスマートフォンやタブレットからページを閲覧している場合にも、快適な閲覧環境を提供することが必要です。
効果的なランディングページ(LP)の運用方法
1. テストを繰り返す
効果的なランディングページ(LP)の運用方法をテストすることは、コンバージョン率を向上させるために非常に重要です。テストを繰り返すことで、どの要素がページのパフォーマンスに影響を与えているかを特定し、改善することができます。
2. アクセス解析を行う
ページのパフォーマンスを測定し、改善するための重要な手段の1つです。アクセス解析を行うことで、ページへの訪問者数、コンバージョン率、滞在時間、ユーザーの行動などを把握することができます。
3. コンテンツの更新
更新を行うことで、SEOにも良い影響を与えることができます。更新が頻繁に行われるサイトは、検索エンジンにとって重要なサイトとみなされる傾向があります。また、新しい情報やユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供することで、ユーザーの関心を引き続けることができ、コンバージョン率を改善することができます。
4. キャンペーンの開始・終了
ランディングページ(LP)のキャンペーン期間中の監視と分析、そして改善は、キャンペーンの成否や今後のランディングページ(LP)の改善に大きく影響を与えます。
キャンペーンの開始前から終了後までをトータルで考え、最適なランディングページ(LP)の作成と運用を行うことが重要です。
5. コンバージョン率の測定
コンバージョン率の計測には、ウェブ解析ツールやマーケティングオートメーションツールを使用することが一般的です。
コンバージョン率の測定によって、ランディングページ(LP)の効果的な改善点を特定することができます。
まとめ
今回はランディングページ(LP)の目的、メリットやデメリットなどについて記載しました。
この記事を読んでサービスの売上げアップや見込み客の収集を効果的に達成に向け、対策方法を考えていた方にとって少しでもお役に立てましたら幸いです！
コメント